スポンサーとの兼ね合い
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メーカーも独自の販売チャンネルを持っており通販事業者は既にテレビ局の大手スポンサーになっているのでスポンサーとの兼ね合いがテレビ局で通販事業をやる上で常に問題となってります。
本業である放送事業に多大な影響が及ぶ事が懸念されスポンサーを失いかねませんので流通体制を、TBSのショッピングに限らず、テレビ局の通販や流通事業は崩す事はできません。この問題を解決しない限り、TBSのショッピングが躍進しません。
ライブドアがフジテレビを狙った理由
堀江元ライブドア代表取締役社長ががなぜ日本放送を買収しようとしたかと言えばフジテレビに資本を出資しており、フジテレビが放送局として魅力だけでなくニコスの通販事業があるからです。堀江元社長はフジテレビの放送局としての事業よりも、とても収益性が高く、堅実な事業であるニコスの通販流通事業が放送メディア媒体を利用していることに1番、魅力があったのでしょう。
テレビ局に不足しているもの
テレビ局に足りないものは、物販と流通の情報・経験です。TBSショッピングもスポンサーの顔色と他社の動き見ながら行っているので中途半端です。インターネットに対しニュースやドラマなどの様々な番組がありインパクトの強いテレビ局がこの先も、IT企業の人たちは優位性があると思っていません。
地上波デジタル放送が広がりし双方向放送ができるようになると、通販業者の需要は高まっていくでしょう。その中で、TBSがメディアとしての位置を確立しなければ、更なる収益をあげる事はないと思います。